美棉，不仅以批量销售的方式进入中国纺织企业，而且以品牌推荐的方式挤入中国服装市场。
6月28日，新上任的美国国际棉花协会（CCI）中国及香港地区新任总监毛凯琳女士在媒体见面会上表示：“美国棉花协会一直在不遗余力地推广美国优质纯棉与健康的时尚生活方式。我们除了要向大家展现美国纯棉柔软、舒适及高可塑性的优势外，还希望大家看到美国纯棉为人们所创造的时尚生活。”
她同时表示，从统计数据看，2005/06年度中国棉花产需缺口达300多万吨，随着棉纺织行业的快速发展，国内棉花需求量将逐年增加，这为美国棉花提供了广阔的舞台。美国棉花未来的市场在中国，推广COTTON USA标志的本意之一是通过一些高档品牌让广大消费者认识美棉，从而在各种贸易和零售行业中迅速提升美国棉花的知名度。
有记者提问说，纺织企业的品牌之路应该怎么走？毛凯琳女士表示，今年以来，中国出口服装的平均单价趋于上涨，其中一个原因是纺织品出口配额成本的推动，在欧美设限之前，中国大量出口廉价产品，这使得出口单价的上调更加引人注目。不过，这对于中国纺织企业树立品牌似乎没有太大裨益，虽然中国服装质量非常出色。“因为品牌和文化密不可分，真正树立一个品牌需要长期努力，非常艰难。”她认为比较适合中国纺织企业而且比较快捷的品牌之路就是“买下一个牌子”，因为这等于“买下了一片市
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